（《丝路纵横》杂志社编辑部）传承和弘扬传统文化，新时代需要新的传播手段。在海丝名城福建泉州，刘平一借用抖音、视频号等新媒体渠道，将泉州民俗、泉州海丝故事重新包装和演绎，打造成一个个热门的短视频，在当地引起了关注。同时飘洋过海，沿着丝路沿线国家和地区一路传播，让更多民众得以窥见闽南文化之趣味。

　　人物泉州鲤城一个文化传播有限公司总经理，兼任讲古泉州，闽南语教学，泉州歌诀传授&启蒙国学教育，自由撰稿人，2019年中央人民广播电视总台《中华之声平一说泉州》签约嘉宾，泉州文化遗产保护促进会特聘讲师，泉州市诗词学会会员。

　　作为一名土生土长的泉州人，刘平一拍摄的短视频经常聚焦泉州古城、泉州故事。独特的闽南地方语言文化韵味，刘平一收获了自己的一份人生事业，也逐渐成为一个以泉州民俗为特色的的知名网红，一个传播闽南文化的坚守者。

　　海丝起点闽南味道

　　“大家好，我是说的比唱的好听的平一。”刘平一的几乎每段视频，都从这样一句开场白开始。兴致好的时候，他会先唱一首自己创作的闽南诗歌。这些也成为了他颇有特色的个人标签。

　　在抖音、微信视频号，刘平一都开设了个人账户，成效斐然。特别是微信视频号，发布1年多的时间里，几乎每条视频都有数百、上千的点赞数，阅读量少则也有几万，最多的一条达到了67万人次观看。在闽南文化圈，刘平一成为了一个不折不扣的知名博主、“网红”。他的创作选题，几乎都围绕着泉州古城，既有少林寺、九日山祈风时刻、开元寺、洛阳桥等知名景点，也有“关帝诞”“七娘妈生”“闽台婚俗老人妈”等泉州特色民俗。他的科普视频，让很多在丝路沿线国家和地区打拼的闽南人找到了家乡的味道，也让许多年轻一代学到了很多即将淡去的泉州知识。

　　泉州民俗是刘平一创作的主要题材之一。这些根植于泉州的地方特色文化，道出了浓浓的泉州味。他会去民俗举办地现场录制，原汁原味地呈现，比如“泉州祭十班公妈461周年”，他来到了祭祀活动地点，在一阵阵吵杂的音乐声、鞭炮声中，他不紧不慢地对着镜头解释祭祀的由来和意义。一条火爆的短视频“泉州式冤家相打”，则是演绎了泉州划拳文化，不少泉州在外游子纷纷转发。画面以两名泉州男子在街头相撞开始，一阵口角之后，当观众以为双方要扭打起来时，镜头切换到双方通过划拳拼输赢的画面，原来这是闽南版的“踩箱吹瓶”。

　　刘平一的短视频创作，既注重传播地方特色，也会紧跟当下热点。比如中国传统的“七夕节”，在泉州还保留了不少仪式与文化。刘平一特别录制了一段“世遗泉州又到七夕”的视频，除了泉州人七夕要用到的物品，还有几名闽南妇女出镜搓糖粿，解释糖粿的含义。这段视频引发了近5000人次的转发，网友评论说“不讲好多人还真不懂，更甭说泉州新的下一代人。”“泉州·宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功之后，刘平一也创作了一系列与泉州宋元时期历史有关的视频。比如掌管皇室宗室事务的南宋泉州南外宗政司，他创作了三个与之相关的作品。在解释“御辇村由来”时，他跑到了晋江市池店镇御辇村御辇桥录制，站在桥上出镜讲解，又加进去了御辇牛肉等泉州小吃有关的故事，既有科普宣传教育意义，又十分有趣。

泉州怪联      刘平一 /摄

　　怪联解读一炮而红
　　尽管在短视频创作的道路上取得了一些成绩，但是对于刘平一来说，一切来得都有点突然。爆红背后与去年视频号发布的第一条视频有关。这条视频的阅读量达到了67万人次，直接奠定了刘平一的“大V”身份。

　　这条视频是“泉州怪联解读”，拍摄时间是2019年夏天，发布时间是一年之后的2020年夏天。这是一幅连字都念不出来的怪联，位于泉州市区金鱼巷的一户人家。当时，刘平一以泉州民俗专家的身份进行解读，不仅用闽南语发音读出对联，还对这些古怪的文字进行了解释。拍摄者是一名外地的知名网络博主。

　　旧视频竟然引来了不小的轰动，这让刘平一开始反思，什么样的定位更适合自己，如何在短视频创作上再杀出一条路。

　　原来，他是个十分喜欢讲故事的人，也在抖音开了个人号，主要讲解一些“心灵鸡汤”，但是尝试了一段时间，观看的人很少，更不要说有什么粉丝了。当他陷入困境之时，没想到视频号的这次火爆，让他发现自己在泉州传统文化的传播方面还有可开发的空间。于是，他随即对自己的视频创作进行了重新定位，人设从心灵鸡汤的分享者，转型为传播海丝故事、泉州民俗。这次转型对于他来说意义重大，因为之后的视频创作也证实了这次变革的成功，这从他的短视频阅读量上可见一斑。

　　当然，想要在云云创作者中脱颖而出，单凭一个定位是远远不够的，刘平一为短视频创作也是绞尽脑汁。他的叙述方式并不是简单的平铺直叙，而是会为每期视频想一些主题，设一些梗，让看的人不会觉得无趣、乏味。这就对他的创作能力提出了更大的挑战，虽然他对泉州文化十分了解，但是什么样的方式才是如今的受众所喜爱。

　　在不断的试错中，刘平一渐渐地找到了一条适合自己的创作道路。将自己最了解的泉州民俗、海丝故事作为素材库，以主题的方式进行文案创作，再到现场讲解、录制，最终剪辑、发布。在探索的这1年多来，视频号的阅读量都十分稳定，也吸引了越来越多喜欢海丝泉州传统文化的同道中人。

　　思维敏捷构思巧妙

　　与泉州传统文化的碰撞、相逢，对于刘平一来说，似乎是水到渠成的事情，也是一种自我寻找的回归。他出生在古城泉州市区水门巷的一户家庭，父亲是一名五祖拳的拳师。自小，他就在闽南古大厝中打闹嬉戏，在市区的古老街巷中穿梭游玩，身边接触的都是与闽南海丝传统文化息息相关的人、物，耳濡目染之下，他也渐渐喜欢上了泉州的古韵风情、烟火气息。他还记得拆迁之前的涂门街，甚至经常梦见在旧涂门街的街巷中奔跑、追打。他的家庭也是非常传统、典型的闽南家庭，初一十五全年节庆一个不落，逢年过节的仪式一个不少。当他需要拍摄泉州民俗的视频时，他都可以很快就在家里找到素材。

　　刘平一的前半生，仿佛是为了后来成为闽南文化的传播者所进行的积累。在成为视频博主之前，他的人生经历，就已为人生下半场的转型做好铺垫。他是一个非常喜欢讲故事的人。自小喜欢看书，特别是那些跟学业无关的课外书，比如《故事会》等等。看完书之后，总会有许多同伴追着他让他讲故事，他经常是将自己看过的故事重新演绎，有时候只看了上集，下集的故事则全靠自己现编。他还经常参加学校组织的演讲比赛，甚至是工作之后也参加了宣讲团。这种侃侃而谈的天赋，是成为博主最好的基因之一。

　　但是人生并没有安排好剧本让他直接成为一个博主、网红。1995年以来，随着工作的几经变动，一次偶然的机会，他成为了一家书院的副院长，开始与海丝泉州文化打交道。2018年，他开始与泉州本地一家媒体合作“古城研学”活动，自己担任活动策划、导游等各种角色。在他的组织下，来自泉州10多所小学的超过1万名学生穿梭在古城泉州的各大景点，清净寺、文庙、金鱼巷、关帝庙……都留下了他们欢快的足迹。每趟研学之旅将近4个小时，刘平一的大部分时间都在现场向孩子们讲解泉州的古城故事。在讲解的过程中，他也在不断拓宽自己对泉州的新认知。随着“古城研学”项目的开展，刘平一也开始成为了不少学生们的“灵魂导师”。他的景点讲解并不会像普通导游那样生硬，而是会加入自己对每个景点的不同理解，让学生们有更深入的体会。

　　除了小学生，2019年，刘平一还在市区举办公益讲座，向成年人介绍泉州民俗和名人，传播泉州传统文化。观众都是慕名而来的泉州人，总共举办了20多场。他还是许多广播栏目的特约嘉宾，到广播电台讲解泉州故事、泉州文化成为了他另外一个输出的平台。2019年，应中央人民广播电视总台《中华之声》邀请，他还成为了该栏目的签约嘉宾，制作了一档《平一说泉州》的栏目，节目内容依然聚焦海丝故事和泉州民俗。这也是他第一次长时间接触媒体栏目录制，将近1年里，他总是要为录制节目准备材料。从选题、写稿到录音，他几乎参与了整个过程。录制之前，他需要写好20分钟内能念完的文稿，然后自己在家中用手机录制语音，再发给栏目编辑重新编排、播发。选题的确定，也是费尽心思，他的题材涉猎非常广泛，涉及泉州名人、泉州景点、泉州节气、泉州故事等，比如李贽、弘一法师、闽南普度、泉州九日山等等。

　　2021年9月份，泉州遭遇了一次新冠疫情冲击，在媒体的邀请下，刘平一还创作了一首“闽南四句”《人人抗疫解疫情》，用地道的闽南方言，鼓励大家共同“抗疫”。如今，刘平一在文化输出方面已经有了自己的一个阵地，也让他在发挥创作上有更大的空间。近1年多的博主身份，不仅让他收获了许多粉丝的关注，也让他看到了闽南海丝传统文化的魅力。关于未来，他也直言不讳，将会继续通过视频创作打造闽南海丝文化传播平台，同时，也希望在内容变现上有所突破，通过优质内容来推广海丝泉州优秀的产品，比如海丝泉州的传统小吃，让全国乃至全世界更多的人了解、喜欢闽南海丝文化。